希言自然。故飘风不终朝,骤雨不终日。 也许,也是克制,越是持久。

突然的,意外的,惊喜的,

张小龙做了第一次公开演讲。

平淡,低调,温和的分享着对微信的思考。

和绝大部分企业家的慷慨激昂不同。

产品经理张小龙的语气,平静如水。

从一个人开发Foxmail,

到把qq邮箱打造成七星级产品,

再到一步步把微信打造成国民应用。

张小龙一直很低调。

从大学时,喜欢一个人深夜到池塘钓虾,

静静的处理复杂问题。

到后来一个人打高尔夫,

默默的思考微信的重大决策。

和微信启动页上的那个人一样,

张小龙给人一种孤独的深邃。

像一个充满智慧的长者,一个浮华世界的苦行僧。

敬畏着世界,又影响着世界。

多年前周鸿祎见张小龙的时候,

张小龙带着十来个人的团队,开发着foxmail.

当周鸿祎建议他加广告收费的时候。

张小龙说为什么要收费呢,有用户,用情怀就好了。

而当周和他争论的时候,

每次都是以张小龙长长的沉默告终。

周鸿祎不能理解。

为什么这样的人,做出了微信。

网上流传很广的一篇文章里。

说当张小龙觉得一个方案很蠢的时候。

他的表达是:“你应该多读点书啊。”

如此的低调,如此的克制。

他不爱开会,

哪怕去深圳参加例会,开始也都是半推半就。

包括在今天的演讲里,

也提到自己不太喜欢参加会议。

他不爱抛头露面。

在微信将近5周年的时候,

我们才难得听到了张小龙的一次公开演讲。

对于乔布斯的成功,

他的理解和绝大多数企业家不同。

“纯粹,也可以很成功。”

所以,他纯粹,不怎么演讲,不怎么开会,不太喜欢分享。

难得2012年在腾讯内部做了8个多小时的分享。

最后还是留下一句:“我所说的,都是错的”

低调,克制,这些张小龙身上的特点,

我们能在微信的很多细节感受到。

微信的大部分功能,都是从小范围内测开始。

最开始,阅读数是不开放的。

最开始,评论是不开放的。

原创保护的第一步,才开放了28个人。

每一步,都走的小心翼翼,克制异常。

只要能少做,就绝不多做。

比如付费阅读的功能已经开发完成很久了。

但到现在还没有上线。

微信并不会刻意去推进。

而是克制者自己,害怕把自己的欲望,强加到产品身上。

这也符合他对产品的理解:

产品,是演化出来的,而不是规划出来的。

比起规划,演化更克制。

暗含着对产品本身的敬畏。

是对产品有生命的一种理解。

微信的界面和架构,好像几乎没有变化过。

能少变一点,尽量不多变。

能少看到一些,尽量不多展示。

没有订阅公众号的人,是不知道订阅号存在的,

基础功能以外的功能,尽量做成可卸载的插件。

哪怕是重大如春晚摇红包,

你也不会看到微信开一个特殊的入口。

而去年春晚时的QQ,打开首页就有个红包悬浮窗。

更不用说连应用图标都经常做营销变化的支付宝。

微信对本身产品方向的推进,

更是小心翼翼。

虽然明确表达了在流量上要扶持原创。

但出于对流量倾斜带来的生态影响的考虑,

目前只是在订阅号的搜索入口下面,

放了一个【朋友阅读的原创文章】

不注意的人,也许都没发现。

你仿佛时刻能感受到他对产品的敬畏。

今天的演讲里,他说:

商业化要存在于无形之中。

还举了微信广告的例子。

微信的广告,做的很克制,要各种审核,

数量少到能让用户产生期待。

而对于卡券,微信算是少有的不够克制。

去年春节的时候,一下放出太多,

结果,用的人并不多。

现在,又换成相对克制的做法,

靠朋友的分享来领取。

虽然很多人都说,小步快跑,快速试错。

但张小龙曾经有表达过:

如果有10个功能被提出来,

应该只试最可能成功的一个。

在内部,据说被提出的需求,

几乎99%都都会他否定。

对于用户过度粘在微信上。

张小龙表示担忧。

他说希望用户用完就走。

所以,微信在内容上,各种严格。

他甚至希望微信能更加克制一些

克制到只能满足基础功能。

今天张小龙剧透了一个应用号的概念。

说是一直在构思的一个东西。

而这是在微信已经有2000万个公众号的基础上。

是在很多企业都已经不轻易开发app的情况下。

我相信,这还会是一个克制的演化过程。

不会像滴滴打车一样,忽然就加了许多业务。

忽然就成了滴滴出行。

一直以来,媒体上渲染的成功者,

更多的是高瞻远瞩,激扬文字,战略布局。

而微信给予更多的感觉,是对世界的敬畏。

是时刻保持冷静与克制。

也许只有低调,纯粹的人,

才能更加保持这份冷静和克制。

有业内人士评价张小龙:

他从不把话说满,

做不到的他肯定不说,

做得到的他也不见得说。

而微信,做到的,却越来越多。

很多时候,我们信誓旦旦的表达,都不太有生命力。

好比对女孩一生一世的承诺。

好比对未来雄心壮志的规划。

在每一次的壮怀激烈后。

都留下一地鸡毛。

道德经说: 希言自然。故飘风不终朝,骤雨不终日。

也许,也是克制,越是持久。

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